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打响进入韩国第一枪TCL用甚么取胜
文章来源：经管道分发的气体意外中毒 发布时间:2016-4-6 13:04:36 点击数： 次
打响进入韩国第一枪TCL用甚么取胜？
正在病榻上的三星第二代掌门人李健熙，如果知道中国家电企业TCL行将进入韩国，将会做何感想？
据韩国《中央》报导，11月30日，消息称TCL与乐天Himart签署了代理销售的合约，并将在今年圣诞节首次亮相。计划首先打出32、40、50英寸的FullHDLEDTV。计划明年初引进TCL的最新高端产品大尺寸曲面UHDTV。
报导引述了TCL总部相干人员称，我们在世界最大的电视机市场美国和中国的市场占有率逐步增加，我们自信我们的产品在质量和设计层面上与三星、LG产品比较起来没有甚么差异，我们的重要目标是明年在韩国市场拿下600亿韩的销售额。
有明确的销售目标和市场地位，TCL的进入将会给韩国彩电市场带来冲击。现在，三星实际上的掌门人是李健熙之子李在镕。面对TCL进入韩国三星大本营，需要做出应对措施的应该是李在镕。在目前的情况下，李在镕会有多少精力顾及TCL，这是一个未知数。但比应对TCL更重要的是让三星智能手机在全球范围内迅速止跌回升，和三星团体的结构调整，这应当比对付一个区区TCL更是当务之急。
这恰恰给TCL进入韩国提供一个机会。姑且不去探讨TCL的未来如何，TCL进入韩国这1举措具有战略意义，意味着中国家电业用足够的底气向韩国渗透。曾，韩国对中国家电企业的评价是半价电视机，缘由是性能落后、只是价格便宜。
今非昔比。以TCL为代表的中国家电企业杀入韩国，必然会引发三星和LG的高度警惕。
TCL凭甚么进入韩国
有强烈民族品牌意识和自豪感的韩国，对本土品牌的拥趸程度没法比拟。街头巷尾的韩国汽车、公共场所随处可见的三星手机、和韩国家电庭里占据绝对主导地位的韩国家电，说明了一切。
随着市场的变化和消费个性化，韩国消费开始多化。从价格、性能、设计到智能化，年轻一代的韩国消费者开始不在局限于本土品牌。
11月初，蓝科技在韩国采访时发现，韩国市场对来自中国的小米手环赞不绝口。以戴小米手环为时尚，彼此的话题开始聚焦于小米手环及其他中国智能产品。他们选择中国智能产品的理由是价格便宜、设计很好，有时尚感。这类观点一定程度上代表了韩国年轻一代的消费偏好。
因此，在同等技术条件下，凭仗价格和设计优势的TCL电视，正好满足了韩国年轻一代的诉求。与三星和LG电视的普及型FullHDLEDTV比较时，预计将便宜。与三星、LG的高端产品UHDTV或OLEDTV比较时，TCL的价格接近一半。
在技术、设计不落下风的背景下，中国品牌正用价格利器取得愈来愈多消费者的认同。
比如，美国最大的家用电器零售商百思买（bestbuy），在黑色星期五购物节期间（11月日），虽然三星50英寸的UHDTV从平时的949.99美（(约110万韩）降价为799.99美（约92万韩），而装载美国络电视企业Roku系统（OS）的TCL50英寸FullHDTV则降价至接近半价的50万韩。而性能类似的三星、LGFullHDTV则在同一时间降价至550美（约64万韩），出现了25的价格差异。进入韩国，TCL凭仗价格优势就足够吸睛。
TCL的战略意义
TCL不会是中国家电企业第一家进入韩国的，也绝不会是最后一家。TCL扯开韩国市场的一道口子，意味着中国家电在技术、设计、质量、品牌方面有足够的技术含量。固然，必须承认的是，目前在全球市场上，三星电视及智能手机，无论是品牌认知还是销量，遥遥领先于中国品牌，全球销量乃至延续称霸。
但三星不会是永久的霸主。当年李健熙接盘三星时，欧美市场市场对三星的评价，犹如韩国多年前评价中国产品：低价、质量不过关、地摊货，这反而鼓励李健熙带领三星不断创造历史。
三星的神话还能延续多久？眼下的三星，正面临着史无前例的压力。今年第三季度三星电视和手机的全球市场份额双降。其中，电视产品的全球份额达21.2，较去年第三季度的22.6小幅下落；手机产品的全球份额达21.9，与去年第三季度的22.4相比有所下滑。
虽然三星电视和智能手机市场份额仍遥遥领先，但其增速在不断下滑，这已泄漏了三星的隐忧。在李健熙病重，李在镕逐步走向台前时，他需要应对的是中国企业的突起对三星产生巨大的威逼，和美国苹果对三星的强权挑战。
中国有三星太多的对手。在智能手机领域，华为、小米直追三星；在黑电领域，海信、TCL兵临城下；在白电领域，海尔对三星构成强势攻缶。数据显示，三星电子年在全球电视市场上连续九年居榜首，但中国家电制造商发展迅猛致使三星电子在电视市场中的份额下落。这样的围歼之势，三星怎能感受不到压力？
TCL进入韩国，并不是叫板三星。但是，已成为韩国这个国家一张名片的三星，必然会遭到影响和会做出应对措施。
2014年9月在德国柏林举行的IFA上，TCL超出三星和LG，首次公然被称为
中国家电进入韩国，TCL打响第一枪，这对韩国企业的影响不言而喻。在销量开始下滑、中国企业走向全球加速的背景下，韩国家电将会吹响反攻号角。
LG经济研究院首席研究员金载文表示，我们的价格竞争力低，在价格上已是没法与中国企业相竞争的状态，只能电视在画质差异上以感性的高端战略取胜的方向前进了。
但是，当海信、TCL、长虹等中国家电品牌不断在技术上、画质上有突破时，韩国家电取胜的又是什么？
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